策划本身就是一个很虚的东西，说得直接一点就是让大众相信你想表达的东西，无论是真是假。所以，有人说，做策划的人，特别是广告策划的，90%都是骗子。

品牌是策划的产物，当一群策划人长期的向大众灌输着同一个事物时，它就成了品牌，拥有了商业价值，策划人的价值也就体现出来了。

策划就是一个无中生有的过程，或者把一个点放大成一个面，抓住事物的某一特性向对自己有利的方向引导，从而产生价值。
 在这个商业社会中，很多东西都是人们创造出来的，没有一个被大众接受的先天属性，所以就需要策划人为其赋予属性，这就是概念的创造。
 
 创造概念并让大众所接受，这是一件不容易的事情，但也是件快乐的事。只要你的理念被大众接受，你的价值也就出来了。